在內地，年輕人對於運動App上領虛擬徽章，或許已經得不到滿足感。於是，他們開始付出真金白銀，購買運動平台頒發的實體獎牌，這個由年青人帶起選購跑步獎牌的現象，創造了這門每年組營收過億的生意商機。

在社交平台上，有些內地年青人喜歡「曬獎牌」。 23歲的周翡花了 4個月（2022年10月到 2023年1月期間），從運動App上「買」了 70 枚獎牌，按照最低一枚人民幣 39 元計算，累計花費接近人民幣3000元。這還不計算包括為了放獎牌而買進的置物架等。大部分的獎牌，甚至都不是周翡自己得來的，而是透過手搖或者花錢找人代跑：手搖就是拿著手機不停的搖動，只要有一定的幅度，就會被運動App記錄下來；找人代跑，一般5公里也就是人民幣5塊錢，這個收費對周翡來說不貴。而周翡的故事，反映著這正是日漸壯大的買獎牌群體。

李曉純花費近人民幣300元買了一個有36個格子的獎牌展示框。 (來源：字母榜)

青年人「買獎牌」 渴望獲讚賞、愛炫耀？

年青人為何喜愛「買獎牌」？ 李曉純從 2022年5月開始到現在，投入超過人民幣1000元、買了26枚獎牌，近一年以來， 李曉純每次報名活動，她會選擇 3公里左右，這是她的體力能輕鬆應付到的距離。

李曉純平常不怎麼跑步，大多數是跟著運動App練習瑜伽，也沒有買過運動相關的課程。李曉純首次買獎牌是在去年5月，吸引她「眼球」的是那個正面印著人像、反面印著白羊的獎牌，於是促使李曉純報名 3.21公里的跑步活動。

對於李曉純來說，只有報名有獎牌的活動，她才會有跑步的動力；而報名獎牌活動與否，則取決於獎牌好不好看。今年2月，她為了這26枚獎牌，買了一個透明的獎牌展示框，花費將近人民幣300元，框假內含36個格子。

賣獎牌成就無限商機

原來，這些獎牌並未獲得任何馬拉松賽事的官方授權，年輕人付費參加運動App策劃的線上跑步活動，跑完1公里以上，就可以獲得一枚實體獎。收費分為人民幣39元、69元、139元不等，而跑手們可以選擇1公里、3公里、5公里等里程。

早前，有內地報道指出，以健身App––Keep為例，2022年底一場賽事活動，就能夠吸引接近 30萬人參與，若果實體獎牌39元的價錢計算，一場賽事就賺了人民幣1,170萬元。近期更有傳聞，Keep僅靠賣獎牌就入帳人民幣5個億。

對此，Keep回應字母榜稱，Keep賣獎牌入帳5億並非事實。根據Keep招股書，包含2021年4個季度，以及2022年前5個月在內的8個月，參與Keep虛擬賽事活動的付費用戶人數，超過110萬，商品交易總量超過5000萬元。

據中國田徑協會數據顯示，疫情前 2019年，中國馬拉松參賽人次為713萬。而且獎牌活動並非只有Keep一家公司在做，咕咚、悅跑圈等運動App，均有推出付費線上跑步活動。

其中，咕咚近3個月的10場熱門線上賽事，就吸引超過160萬人參加。其1月中旬啟動的情人節線上跑，有超過21萬人報名，實體獎牌套餐則有人民幣69元、138元、158元不等，跑步距離最低可以選擇1.11公里。即便按照最低的69元計算，這場跑步活動的收入也能達到人民幣1,449萬元。

線上平台曾表示，獎牌活動的初衷在於鼓勵運動，線上平台提供的也是賽事服務，獎牌是額外附加獎勵。然而，運動App很難監測數據來源的真實性，部分用戶甚至透過「手搖」、「搖步器」或者騎電動車、自行車，輕鬆獲取獎牌。基於此，甚至衍伸出「代跑」業務。

據字母榜瞭解，代跑一般是1公里收費人民幣1元，公里數越高，相應的CP值也就越高。

資料來源： 商業周刊