運動品牌升 level Hoka One One 憑鬆糕鞋進軍潮界 | 漫跑達人

達夫
發表於2020/07/07
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從事了運動品牌十多年,入行時能將運動原素融入潮流的,只有 Nike 和 Adidas。Puma 時尚但功能性不強;The North Face 只限於日版 Purple Label和集中衫類;Reebok 除了 Pump Fury 就沒有其他。只有New Balance 在8年前,趁 Retro Running 大熱時,打破了兩大品牌的壟斷,再在 Dad shoes trend 上佔有一席位。


Nike Sportswear 是最成功將運動功能性放於潮流服飾上


Adidas 1997 年將Equipment 和 Original 分開兩條支線,曾經將生意兩線一起增長


The North Face 日版一直是潮流之選,但集中於衫顃


Puma 2007 年被Kering group (即 Gucci 和Bottega Veneta的母公司) 收購,所以能跟很多High fashion 品牌做聯乘,但多數適用於運動上


New Balance 的996,在香港一年的銷售曾經可以有數十萬對


近期可以在潮流界的運動鞋發亮的,算是 Hoka One One。起源是因為2018年跟 Engineered Garments 的聯乘,但隨著市場少有類似厚底款式,連帶路跑鞋都在潮店中發售。例如日本的 Beams 和 edifice 等 select shop;香港的432hz 和 initial。
Engineered Garments 的聯乘鞋款


一開始興起,只是跟Engineered Garments聯乘差不多 Ultra Hi or low 的款式


路跑鞋早已經在日本Beams 有售



 



 

 

 
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日本 Fashion Select shop edifice 亦有路跑款 Clifton發售


西褲配上 Hoka One One 在日本已很普遍



432hz 是最先在香港將 Hoka One One 作 lifestyle 款發售之店舖



最近連 initial 都加入 Hoka One One作  Head to toe  配襯


雖然山系潮流近期回來,如 Nike ACG、Arcteryx和 Patagonia 都多了暴光率,而 The North Face 參考Purple Label 設計而成的 Urban Exploration (即Black Label) 亦有不俗的評價。但始終有退熱的一天,就像從前山系防水 parka的 銷售都曾經紅極一時,但過去數年卻不復再。若果 Hoka One One 要長時間在潮流界保持一席位,就應另外發展一條 Lifestyle 支線,如 adidas 的 Original 或 Nike 的 NSW。


Arcteryx最近不停開設專門店

Patagonia 的 Logo 近期不停在潮流界出現




達夫@漫跑達人

賣了十多年鞋

總會學到一點知識。

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