如果你是一位 NIKE 迷，那麼，你一定聽過這麼一句 Slogan：「Just Do it！」而這金句的幕後推手就是 Dan Wieden，他是一間名為 Wieden + Kennedy 廣告公司的創始人，也正是這句金句讓 NIKE 一躍成為了運動界的龍頭。Dan Wieden 於 9 月 30 日在波特蘭家中與世長辭，享年 77 歲；該公司證實了 他辭世的消息，死因是阿茲海默症（俗稱老年痴呆）的併發症導致。

「Just Do It」— 這三個單字，八個字母的標語，連同 NIKE 經典的 Swoosh 標誌，都被認為是廣告史上最成功且最知名的標誌之一，當時 NIKE 的發展正處於苦苦掙扎的時期，adidas 與 Reebok 等品牌壓得 NIKE 喘不過氣，而這時 Dan Wieden 的廣告成為了 NIKE 的曙光，他用廣告將 八十年代的年輕人帶入了健身的熱潮。

圖/NPR

Dan Wieden 究竟是何許人物？其實，他並不是原本對廣告行業有興趣，他原本是期望自己能夠成為一位劇作家，之後因緣際會進入了廣告界，他與一位商業夥伴 David Kennedy 在閱讀了一本名為《如何創辦廣告公司》的書後，兩人達成了共識合夥開了一家廣告公司。

聽來可能不可思議，他們的想法總讓人摸不著頭緒，公司選擇在 1982 年的 4 月 1 日（愚人節）成立，就是如此胡鬧的風格卻成為了他們的標誌，他們的公司有啤酒，甚至設有籃球場，可謂在工作中作樂。

圖/Pinterest

兩人敢在波特蘭這個小城市拓展國際業務本身就是一場豪賭，要知道多數的廣告公司都設立在紐約、洛杉磯、芝加哥等大城市 ，Wieden 回憶道：「我想應該沒有一個腦筋正常的人，會選擇在俄勒岡州波特蘭設立一家廣告公司。」

當時 NIKE 正逐步發展，擁有地緣關係的兩家公司自然也搭上了線，儘管 Wieden 幾乎不熱愛運動，甚至可以說對運動相關的概念一竅不通，他曾經穿著一條牛仔褲進行慢跑，下場就是「燒襠」。然而，Phil Knight 在與他們兩人見面後，這樣介紹了自己：「我是 Phil Knight，我討厭廣告。」不過就是這句話，讓 Wieden 發現他與 Phil Knight 的共通點，那就是他們都有著叛逆精神。

Phil Knight 曾說：「只要有足夠的人喜歡你，那麼多少人討厭你就並不重要了。」 圖/NIKE

就在 Wieden+ Kennedy 第二年為本田（HONDA）製作廣告，其以當時的六十年代搖滾傳奇「地下絲絨」（The Velvet Underground）樂團中的吉他手兼主唱 Lou Reed 為主角拍攝了廣告。

雖然這個廣告最後沒有為本田帶來明顯的業績增長，但卻給了「討厭廣告」的 Phil Knight （NIKE 創辦人之一） 留下了深刻的印象。

Knight 也開始對  Wieden+Kennedy 進行了投資，期間 Wieden 與他的創意團隊一同為 NIKE 拍攝了不同類型的運動及鞋款廣告，但他們認為這些廣告還需要一個統一的口號將產品聯繫起來，於是，這個金句「Just Do It」就此誕生了。

當提到這句經典 Slogan ，多年後 Wieden 先生也提到這個靈感是來自 Norman Mailer 在 1979 年所寫的一部關於罪犯  Gary Gilmore 的犯罪紀實書籍《劊子手之歌》，Gary Gilmore 在 1977 年被處決時的最後一句遺言，就是：「Let's Do It」而也正是這段話讓 Wieden 印象深刻，他拿起他的筆記本，在上面塗了又寫，他認為「Do it」 這個字句有一種巨大的力量；於是，他為了加強這股力量，加上了「Just」，才創作出這個金句。

圖/WBUR

「Just Do It」這個標語快速進入了流行文化，並且成為了該時代的精神標語，它代表著按照自己的方式生活，敢於在賽場內外冒險，甚至有人因為這一句標語，選擇了自己以往不敢去過的生活。

這也幫助 NIKE 帶來巨大的成功，在接下來的數十年裡，NIKE 的銷售額飛躍的增長。而 Dan Wieden 與他的團隊絕對功不可沒，目前全球 Wieden+Kennedy 共有 8 個辦公室，並且擁有 1,500 名員工，他們的客戶包括有麥當勞、可口可樂、ESPN、UNIQLO 等各大公司。

Wieden + Kennedy 的高級主管 Karl Lieberman 表示：「Wieden + Kennedy 之所以能夠成功，主要原因是 Wieden 並沒有建立一個廣告公司，他反而是建立了一種文化！好奇、衝勁、熱情好客、叛逆，這是一個在很多方面都反映他個性的地方。」

Wieden 在《Creative Review》雜誌中，為他們寫下了這條建議：「聽著，如果你正在追求『卓越』，那麼，我建議你告訴你的左腦可以休息一下，並且允許讓你的右腦讓所有事情崩潰，我是認真的，你必須允許混亂與理性共存，培養與焦慮的關係，而這些都會讓你具有不可預測性，我們的目標從來不是一步步地前進，卓越不是一種公式，而是一場偉大的實驗。這不是數學邏輯公式，而是一場爵士樂。」

如果你還不敢踏出自己的舒適圈，不敢追求自己的目標，不妨大聲的說出「Just Do It」大膽去追求你的目標與夢想吧！

責任編輯：Ian