【話題】「長跑之鄉」肯亞首個跑鞋品牌 Enda 登陸運動市場 展望未來進軍全球

李吳菊
發表於2022/01/24
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說到肯亞,跑者們第一時間想到的絕對是肯亞的頂尖長跑運動員們,對於以“跑”著名的國家來說,當地的鞋業製造卻沒有趕上他們運動員的強大,而 Enda 希望的就是能夠成為第一個與 adidas、NIKE、Puma、Asics 等知名鞋業品牌競爭的非洲品牌!

Enda 在史瓦希利語(Kiswahili)的意思是 “GO” 前往的意思,創辦人兼現任執行長的 Navalayo Osembo 看到了肯亞因為那些傑出的運動員而有名,她開始思考:如果說到一個機器來自德國,人們將會自動假設它的質量;那麼肯亞是否也能透過在跑步方面的名氣,將其貨幣化呢?於是 Enda 的想法就此誕生,就在 2016 年與 Weldon Kennedy 一同創立該品牌。

圖/themorningshakeout

在 2017 年時,他們推出了第一雙鞋款 “ Iten ” (伊藤)正是以那個以產出世界長跑冠軍著稱的跑步小鎮為名,該小鎮主要由 Kalenjin 社區為主,培養了許多世界頂尖的優秀跑者,該社區更擁有肯亞最多的長跑運動員。

而 Iten 是通過募資開發的跑鞋,它吸引了 1,000 多名的集資者,通過了在 Kickstarter 集資平台上最初的 75,000 美元的目標,最後集資金額超過 120,000 美元。


圖/roadtrailrun

2019 年,他們通過 18 個月的研究與開發測試迎來了第二個鞋款 “Lapatet” ,其意思為奔跑,Enda 在每個鞋款中都加入了獨特的設計元素,不僅融入了肯亞或當地社區的文化特色,例如:當地服裝設計、顏色等,儘管該品牌還並未為所有肯亞人熟知,但該品牌正向上不斷發展,目前在肯亞沿海基利菲(Wilaya ya Kilifi)的生產線上僱傭了 100 多名員工。


Navalayo Osembo 在 AfroTech 的採訪中表示:「我之所以創建 “Enda” ,是因為對於專業和休閒跑步愛好者來說,跑鞋在經濟與文化上都是十分重要的裝備,於是我花了一年的時間製作了鞋子的樣品,並且以此為概念將其投放到了 Kickstarter 上發起募資,於 2016 年開始批量生產鞋子。 」

放棄在聯合國的工作,投入家鄉的跑鞋產業,需要很大的勇氣。圖/panafricanvisions


直到去年中旬,Enda 已經與當地一家啤酒製造公司合作經營跑步教練品牌,該品牌獲得許多大眾的喜愛,支持當地企業,Osembo 表示這是該品牌打入全球舞台被且被接受為肯亞文化的一部分的合作。

來到2021 年 12 月,Enda 還獲得了美國風險投資公司 Talanton 為初創企業所募集的 100 萬美元的融資,這也使 Enda 加強其產品的開發及分銷工作,讓 Enda 能夠在全球範圍能擴展開來。


現在該品牌成為了肯亞及東非首家獲得投資資金的體育品牌公司,它不僅聯合金融科技、農業、交通等的初創企業,吸引了許多世界各地的投資者來投資,而該公司目前正在尋求使用當地材料生產日常長距離訓練鞋款、短距離鞋款等系列。

Enda 團隊認為,跑步不僅僅只是改善身心健康的一種手段,它還可以用於關注社會問題,如公平、正義、和平等理念,不僅只是在肯亞,而是在世界各地,Enda 希望能夠成為非洲頂尖的跑鞋品牌,通過品牌的積極性來影響世界。

有興趣購入一雙來自「長跑之鄉」跑鞋的跑友們,這裡是 Enda 的官方網站


責任編輯:Ian
新聞來源:GlobalVoices