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ALWAYS IN BETA 我要我更好

Hedda
發表於2015/07/07
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New Balance1906年誕生於美國東岸的波士頓,歷經一百多年淬鍊,時日至今已然成為家喻戶曉的運動品牌。從第一雙跑鞋Trackster開始,到今年(2015)全新疾風系列跑鞋VAZEE,都可以看出New Balance不斷追求進步的心意。與此同時,他們也發表了最新全球品牌宣言──ALWAYS IN BETA,期望向運動愛好者傳遞永不停止向前的精神。



ALWAYS IN BETA發表會(圖片來源:New Balance)


ALWAYS IN BETA

日前(7/02New Balance在中國北京751D-PARK時尚設計廣場發表全新品牌宣言──ALWAYS IN BETA,宣告品牌發展新紀元的到來。發表會現場以跑道元素為主線,從起點的1906開始一直延伸到至新品體驗區的2015,帶領現場觀眾穿越百年歷史長河,象徵New Balance不斷持續進步、追求突破的精神,而今天,更是一個全新起點。

 

New Balance亞太區副總裁Darren Tucker:「做為一個百年運動品牌,現在是重新出發的時刻了,我們準備好迎接新的挑戰,從慢跑向綜合體育領域發展,力爭進入全球三大運動品牌的行列,這就是ALWAYS IN BETA。希望大家能夠和我們一起,在不斷前進的道路上發現更好的自己。」



New Balance亞太區副總裁Darren Tucker(圖片來源:New Balance)

 

ALWAYS IN BETA的計劃來自於名為《Storm風暴》品牌廣告影片,這支110秒左右的短片,展現出New Balance團隊不鬆懈、勇往直前,想要持續進步的強烈渴望。影片拍攝歷時四週,橫跨三大洲的歷程,片中講述的是一位女性跑者渴望挑戰自我極限,在遭遇瓶頸無法繼續前進時,陷入無法逃脫的困境。但在受到超過百位專業及業餘運動員的啟發與鼓勵後,重新尋回了「我要我更好」的精神,找到繼續突破向前的動力。



(影片來源:New Balance)

 

VAZEE

在發表新品牌精神的同時,New Balance也推出全新疾風系列跑鞋──VAZEE。於ALWAYS IN BETA概念下所誕生的VAZEE,針對不同需求的跑者提供了3款專業鞋款,除了強調速度的PACE,還有注重支撐和保護的RUSH,同時也推出適合初階跑者的COAST。作為本年度針對城市慢跑愛好者的專業VAZEE系列,New Balance希望擁有VAZEE的跑者都可以比自己上一分鐘的表現更好,並且以更快的速度迎接下一步的到來。


 
左圖:PACE;右圖:RUSH(圖片來源:New Balance)

 

活動現場New Balance準備了極具科技感的VAZEE產品體驗區,其中,巨大的LED速度體驗光影牆無疑是最大亮點。大家可以穿上VAZEE在光影牆前面試跑,體驗VAZEE的輕量和快速回彈的特性。光影牆會類比出跑者的速度,並顯示出最終成績,讓現場的跑者可以小試身手,甚至相互切磋一番。而體驗區的另一側,也有詳細的VAZEE跑鞋介紹,四塊BOX反覆滾動著,可以透過觸碰螢幕進行互動,高科技的呈現方式吸引許多觀眾的注目。


 

(圖片來源:運動筆記)

 

「在New Balance,我們深知永續進步的意義。因為我們總是不斷地要求自我,冀望能創新設計出更卓越的商品,並能永保品牌初衷,帶給喜愛運動的消費者更好的服務與精神啟發。」全球行銷與品牌管理部門總監Hilary Keates2015年,New Balance用永不枯竭的勇氣與永無止境的努力,實踐不斷超越自己的渴望,THERE IS MORE SPEED IN ALL OF US.



(圖片來源:New Balance)



以上文章由New Balance贊助刊出。

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