【品牌介紹】來自波士頓的TrackSmith | 漫跑達人｜運動筆記HK

(photo form Tracksmith homepage)

Tracksmith這個名字在香港跑步品牌中，尚算陌生；但在美國的 Olympic Marathon Trials 中，就有138位達標跑手穿著。

Olympic Marathon Trials 中有110位女跑手和28位男跑手穿上了Tracksmith (photo form Tracksmith homepage)

(photo form Tracksmith homepage)

該品牌是2014建立於波士頓，品牌概念是專門為交流跑步而打造的衣服。始創人兼首席執行官Matt Taylor 的目標是建立一個跟Nike 和Adidas等大品牌有別的市場設計。所以款式基本上只有一個簡約經典款、低調而且顏色選擇不會是鮮粉紅、青綠或螢光黃，但可以令消費者立即識別得到。

暢銷款式上的腰帶設計來自19世紀末在紐約康奈爾大學 (Cornell University) 穿著的搭帶。(photo form Tracksmith homepage)

Tracksmith 並沒有做一些大型廣告，僅在過去兩年，Tracksmith轉向付費營銷，主要是通過Instagram上的社交媒體（擁有近55,000個關注者）和付費搜索來加速增長。而品牌沒有與星級運動員合作，反而贊助目標是一些業餘跑手，沒有與其他品牌簽有合同，但競爭水平很高的跑手。這些 KOL都是有全職工作，包括學生、醫護和投資銀行等等，對跑步是一種愛好和激情，而不是職業。最近的贊助是在今年一月，給達標奧運會預選賽的跑手，可以免費申請產品著用。這 Marketing 策略的支出跟大品牌的比較，一定節省不少。

Jeff 就是其中一位達標Olympic Marathon Trials 的Tracksmith 贊助運動員，其正職是Tracksmith的店舖經理 (photo formJeff-Seelaus)

OTQ program 就是讓達標跑手可以免費申請產品著用的 Marketing 計劃（tracksmith.com)

另一個 Marketing 策略，也是源於品牌概念「以跑步作交流」。以第一個，也是唯一的零售 - The Trackhouse成為波士頓跑步的樞紐來推廣公司。在這間距離波士頓馬拉松終點很近的零售店，每週三天為社區舉辦免費跑步活動，亦有其他跑步團體將商店用作跑步的聚會地點。該商店還設有物理治療師、啤酒和咖啡供完跑享用。這樣可以建立一個由跑者和品牌忠誠者組成的社區，來傳播有關產品的信息和推廣品牌。