【筆記講古】adidas 與 PUMA 兄弟決裂的故事 (最終回)

艾頓
發表於2020/04/22
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第五集 由家族分裂變成家鄉分裂

(承上)

「人們會先看你腳上穿什麼，再決定要不要跟你說話。」

當 adidas 與 PUMA 在家鄉的奧拉赫河兩岸分別成立，廠房相隔僅 500米。他們彼此在運動鞋領域互相競爭，同時也贏得巨大成就，共同塑造了現代體育發展，同時也促進了他們的家鄉的經濟，兩兄弟不只在商場上勢成水火，家鄉也壁壘分明：黑措根奧拉赫大部份居民不是在 adidas 就是在 PUMA 打工。不只 Dassler 家族分裂了，這個造鞋名鎮，也被分成了兩大陣。


據說，兩家公司的人彼此仇視，不但不與對方講話，在其中一家公司工作的人絕不可能換到另一家，每個陣營也有自己的專門光顧的肉店、麪包店及酒吧等。全個鎮沒有一對夫婦分別在兩家公司打工。在當地流傳著一個笑話，「人們會先看你腳上穿什麼，再決定要不要跟你說話。」令到該鎮又有「低頭之鎮」之稱。


他們兩兄弟也在小鎮內各自贊助一支球隊，互相較量。直至 Rudolf 及 Adolf 逝世，兩兄弟亦沒有和解，他們雖然同葬於一個墳場，但一個葬在東、一個葬在西，不但老死不往來，甚至連死後也不要再碰面。

PUMA 贊助的緩跑徑 ( 圖 : Business Insider )
adidas 的事物在它的家鄉隨處可見 ( 圖 : Business Insider )


現在的 adidas 及 PUMA 與 Dassler 家

1967年，當碧根鮑華穿上 adidas 第一件設計的「三間」運動套裝，adidas 從專業運動領域走進大眾化市場。1970 年 PUMA 在球王比利及巴西隊的加持下，兩家公司乘著全球運動熱，同時迎來高速的發展。可惜兩兄弟也年事已高，1974年10月27日，Rudolf 因肺癌去逝。PUMA 由 兩個兒子 Armin 及 Gerd 繼承了公司，兩兄弟有一番訴訟，最後由Armin當上主席，Armin 帶領公司進一步國際化，很多不同領域的運動員也成了 PUMA 的代言人，1986年 PUMA 上市，1989年 Armin 及 Gerd 把 公司 72% 股權售與瑞士的 Cosa Liebermann SA。


Armin Dassler 與董事局同事慶祝公開上市 ( 圖 : PUMA )


Adolf  在 1978年病逝，由 Käthe 繼續領導公司，因為她一直也是主管銷售，對公司也建樹良多，仍然令 adidas 成為世界最大的體育用品公司。不過隨著 1980 年代體育用品的市場上牌子愈來愈多，競爭也愈來愈激烈，她力排眾議，從法國召回兒子 Horst 回總部出任管理層。Horst 利用他在國際體育組織的人脈關係，協助公司成長。1984 年 12 月 31 日 Käthe 因心贓病發與世長辭，公司便由 Horst 接手。他主政期間，引入專業的管理團隊，減低了家族經營的色彩，亦大力發展休閒服裝，除了運動員外，不少明星、名人也愛穿三間服飾，也成為不少人的日常服裝。

Horst Dassler (左二) 與 當時國際奧委會主席薩馬蘭奇 Juan Antonio Samaranch ( 左三) 及現在的國際奧委會主席 Thomas Bach (左一)  ( 圖 : (c) Paulheinz Grupe : Horst Dassler. Revolution im Weltsport )



1987 年 4 月 9 日年僅 51 歲的 Horst 突然病逝，公司突然群龍無首，Horst 的幾位妹妹雖然以往也在管理不同業務，但卻沒有站出來主持大局，而是把公司業務委託給行政人員。很快公司面對市場飽和及新對手的崛起，出現危機，同時也錯過 80年代的業餘長跑風潮。至 1989 年公司錄得以千萬計的虧損。幾個姐妹為保公司最後作出了一個痛苦的決定，出售 80% 的股權給一位法國商人 Bernard Tapie。可惜他也未能扭轉下滑的業績。

adidas 在1993年公司由另一法國商人 Robert Louis-Dreyfus 買下，他重組產品線及為集團加入 Salomon ( 滑雪用品 ) 及 TaylorMade ( 哥爾夫球 )，壯大公司，並在 1995　年正式在股票市場上市，現在 adidas AG 擁有 Reebok、Rockport 等品牌，公司資產規模僅次於 Nike。

而 Puma 輾轉落入法國開雲集團（Kering）旗下，與　GUCCI、YSL　等名牌同屬一個集團。目前這兩家公司以集團化方式經營，繼續互相爭奪市佔。

自此，兩個 Dassler 家族也不再擁有 adidas 及 PUMA。兄弟不和、家族分裂、恩恩怨怨的往事早已煙消雲散。


adidas 現在的總部 ( 圖 : Google Map )adidas 現在的總部 ( 圖 : Google Map )
PUMA 現在的總部 , 與 adidas 總部相隔十分鐘步行距離 ( 圖 : PUMA )


經過數十年的衝突，在 2009年，兩家公司的員工舉行在他們總部的所在地，黑措根奧拉赫，踢一場足球友誼賽，象徵著這段延續了六十多年的家族仇恨，永埋地底之中。這場球賽是在聯合國世界和平日舉行的，adidas 老闆 Herbert Hainer 和 PUMA 的首席執行官 Jochen Zeitz 也參加了。儘管他們在球場上很友善，但他們仍然是競爭對手 - 至少在市場上。



(故事終)